酒业双马太效应加剧 华樽杯第十六届酒类品牌价值200发布

　　酒业双马太效应加剧 华樽杯第十六届酒类品牌价值200发布

　　2024年9月27日，中国酒类流通协会在北京梅地亚电视中心发布了“华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告”。在全球经济下行的大背景下，中国酒行业高需求、高利润、高复购的特点凸显，品牌价值有较大涨幅，达到24.82%。

　　一、酒业格局呈现双重马太效应

　　双重马太效应是指，从行业角度看，白酒在200名单中的比重越来越大，对其他酒种的虹吸效应明显。从白酒内部角度看，名优白酒的优势进一步扩大。

　　从整个酒业来看，出现了白酒这一类别品牌价值不断加速增长的马太效应。回顾2009年第一届华樽杯，当时白酒占比仅为69.32%，啤酒占比21.04%，黄酒占比5.01%，葡萄酒占比4.12%。到现在，白酒占比已经达到了77.19%，葡萄酒占比降低到了2.28%。

　　白酒在市场份额、消费者认可度等方面都具有明显优势。

　　白酒内部同样呈现马太效应。腰腿部的300亿-100亿元（本文品牌价值皆为人民币亿元，下同）、100亿以下区间白酒，相比2018年占比明显下降，1000亿-300亿次高端白酒，占比微弱提升。提升最大的是头部白酒，占比从40%提升至60.31%！

　　2018年白酒品牌价值占比2024年白酒品牌价值占比

　　1000亿以上736740.62%4070360.31%

　　1000亿-300亿330318.21%1424621.10%

　　300亿-100亿364920.12%913913.54%

　　100亿以下381221.02%34015.03%

　　二、前十名酒再次变动

　　2024年华樽杯品牌价值报告中，习酒取代了百威英博，进驻前十，至此前十名中终于有了第二家酱香型白酒企业，彰显出酱酒强劲的增长动力。

　　2023年茅台以5685.71亿的品牌价值位居榜首，领先第二名五粮液734.78亿元，而到了今年，两者的差距已经缩小到139.3亿，茅台增幅略显减速。

　　序号企业品牌名称2023年品牌价值企业品牌名称2024年品牌价值

　　1茅台5685.71茅台6186.39 

　　2五粮液4950.93五粮液6047.09 

　　3华润啤酒3841.72华润啤酒4925.09 

　　4洋河3242.56洋河3797.05 

　　5泸州老窖2956.97古井贡酒3757.56 

　　6古井贡酒2931.02泸州老窖3710.83 

　　7汾酒2915.62汾酒3337.82 

　　8西凤2687.43西凤3336.83 

　　9青岛啤酒2652.79青岛啤酒3106.42 

　　10百威英博中国（含哈啤）2250.49习酒2896.21 

　　三、酱酒品质大幅提升

　　白酒两大主流香型，总体来看，酱香多新贵，浓香多大佬。酱香发展快，浓香沉淀深。

　　2019年至2023年，5年时间里，中国酱酒产能从55万吨增长至75万吨。习酒在过去的两年总计增产1.8万吨，茅台、金沙、郞酒、今世缘、无忧、酣客君丰等大大小小的酱酒厂也都在大幅增产。与此形成对比的是，2016年全国规模以上企业白酒产量是1358万吨，而到2023年这一数字减少了一半以上，在白酒整体产量不断下降的大背景下，酱香型白酒产能逆趋势上扬，这为其质量提供了保障。

　　从今年酱酒普遍的口感来看，质量大幅提升是行业的共识。因此，品牌价值也有大幅提升。

　　中低价位的高品质酱酒也逐步进入寻常百姓家。台源与茅台醇作为茅台家族成员，使得百元价位的大众酱酒概念广为流传，让酱香白酒实现扩圈。

　　四、浓香依然是第一大类白酒

　　在白酒前20名当中，浓香型白酒有7名，其品牌价值总和达到19992.52亿，占比42.71%！无论从数量还是品牌价值，浓香白酒依然占据白酒市场头部的半壁江山！

　　占比高的同时，浓香酒头部依然保持强势增长，其中五粮液增长了1096.16亿，达到6047.09亿，白酒第二的位置稳如泰山。此外，泸州老窖、迎驾贡酒，分别增加了753亿、489.09亿，增幅同样非常喜人。

　　相比头部浓香的增幅喜人，腰部浓香白酒呈现出增速放缓的趋势。

　　五、是清香崛起？还是汾酒独角戏？

　　清香型白酒仍然呈现汾酒一家独大的局面，2024年，汾酒的品牌价值相较2023年增加了422亿，达到3337.82亿。然而，其他清香型白酒相比汾酒差距过大，这不禁让人思考，到底是清香型白酒整体在崛起，还是只有汾酒在翻红？

　　清香白酒中衡水老白干自成一个香型。红星二锅头主攻北方市场，主打京味儿，并不主打清香型的口号，隐隐有自成一派的趋势。清香白酒江小白作为破圈白酒，同样不强调自己的清香定位，而是通过独特的文案，专注做懂年轻人的白酒，吸引年轻消费者，只有宝丰遥遥呼应清香阵营。在强调产区概念的2024年，清香白酒能否酝酿出更多优秀品牌，值得我们拭目以待。

　　六、产区看白酒

　　从酒企品牌价值来看，贵州、四川、安徽、山西、陕西表现突出。对比这些地区的酒企数量，贵州和四川数量多，酒企品牌价值也高！相比之下，山西和陕西酒企数量较少，但品牌价值高，这主要归功于山西汾酒、陕西西凤酒在各自香型中的龙头地位。由此可见，占据某种香型的头部位置的酒企，可以明显拉动归属地的品牌价值，营造出优质产区效应。因此，白酒企业应当进一步挖掘自身特色，打造专属香型。

　　七、流通品牌向厂商发起重大挑战

　　传统的流通商做品牌运作，贴牌经营，摆脱不了经销商思维，总是想着怎样制定价格布局，在哪些渠道卖。想要打造优质产品，却不敢投入，也不知道如何投入。这样的情况下，贴牌产品往往只能做到60分，难以做到90分。

　　今年，新的容大酱酒以149元的价格出现，凭借其极高的品质和精致的包装，逐渐转向厂商思维、品牌思维。经销商堂堂正正，大力投入产品和品牌，向厂商发起挑战，如包括承天门等。这可能会给其他经销商品牌带来示范效应。

　　2024年，在上榜的流通商企业中，有7家企业的品牌价值相比去年增加超100亿。面对酒厂布局线上并增加直营渠道的趋势，我们发现，已经有流通商作出反应。在全世界范围内，大型流通商711、沃尔玛自营品牌都达到了30%以上，自营品牌是流通商利润增长的关键。

　　华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200名单如下：

　　序号类别区域公司品牌名称2024年品牌价值（人民币亿元）

　　1白酒贵州中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司6186.39 

　　2白酒四川四川省宜宾五粮液集团有限公司6047.09 

　　3啤酒北京华润啤酒（中国）有限公司4925.09 

　　4白酒江苏江苏洋河酒厂股份有限公司3797.05 

　　5白酒安徽安徽古井集团3757.56 

　　6白酒四川泸州老窖股份有限公司3710.84 

　　7白酒山西山西杏花村汾酒集团有限责任公司3337.82 

　　8白酒陕西陕西西凤酒股份有限公司3336.83 

　　9啤酒山东青岛啤酒股份有限公司3106.42 

　　10白酒贵州贵州习酒投资控股集团有限责任公司2896.21 

　　11啤酒福建百威英博啤酒有限公司2885.13 

　　12白酒四川四川郎酒集团有限责任公司2663.62 

　　13白酒贵州贵州国台数智酒业集团股份有限公司2244.36 

　　14啤酒北京北京燕京啤酒集团公司1970.58 

　　15保健酒湖北湖北劲牌酒业（集团）有限公司1790.10 

　　16白酒江苏江苏今世缘酒业股份有限公司1646.68 

　　17白酒贵州金沙回沙酒1479.50 

　　18啤酒重庆嘉士伯中国（含重庆啤酒）993.76 

　　19白酒湖北湖北白云边股份有限公司982.59 

　　20流通北京酒仙853.03 

　　21白酒安徽安徽迎驾贡酒股份有限公司805.02 

　　22白酒安徽安徽口子集团792.76 

　　23白酒北京北京红星股份有限公司781.62 

　　24白酒北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂764.67 

　　25白酒贵州贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司715.40 

　　26流通北京北京糖业烟酒集团有限公司639.76 

　　27流通安徽百川名品供应链股份有限公司638.40 

　　28白酒四川舍得酒业股份有限公司628.28 

　　29白酒山东山东国井集团626.83 

　　30流通四川四川壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司616.90 

　　31白酒四川四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司598.48 

　　32白酒四川四川水井坊股份有限公司598.39 

　　33白酒河北河北衡水老白干酒业股份有限公司597.75 

　　34白酒湖南酒鬼酒股份有限公司584.31 

　　35葡萄酒山东烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司515.16 

　　36白酒贵州贵州白金酒股份有限公司514.48 

　　37流通云南华致酒行连锁管理股份有限公司508.54 

　　38白酒重庆重庆江记酒庄有限公司（江小白）506.04 

　　39白酒河南赊店老酒股份有限公司499.36 

　　40白酒河南河南仰韶酒业有限公司496.82 

　　41葡萄酒北京中粮长城酒业有限公司486.93 

　　42白酒江西四特酒有限责任公司481.84 

　　43啤酒广东 广州珠江啤酒集团有限公司478.15 

　　44白酒河北承德乾隆醉酒业有限责任公司449.82 

　　45白酒四川四川省宜宾高洲酒业有限责任公司448.16 

　　46流通河北乾坤福商贸有限公司413.82 

　　47白酒内蒙古内蒙古河套酒业集团股份有限公司403.11 

　　48流通北京北京市朝批商贸有限公司383.75 

　　49流通上海上海捷强烟草糖酒集团配销有限公司382.87 

　　50白酒黑龙江黑龙江省老村长酒业有限公司371.55 

　　51流通北京名品世家（北京）酒业连锁股份有限公司371.55 

　　52流通浙江商源集团有限公司368.82 

　　53流通广东广东粤强酒业有限公司368.08 

　　54流通山东山东新星集团有限公司363.08 

　　55白酒河南宝丰酒业有限公司345.48 

　　56白酒广东广东省九江酒厂有限公司322.58 

　　57白酒青海青海互助天佑德青稞酒股份有限公司321.81 

　　58白酒贵州钓鱼台国宾酒业308.24 

　　59流通河南河南酒便利商业股份有限公司304.98 

　　60白酒广东广东石湾酒厂集团有限公司301.21 

　　61白酒湖北湖北稻花香酒业股份有限公司297.87 

　　62白酒湖北湖北枝江酒业股份有限公司291.23 

　　63白酒湖南湖南湘窖酒业有限公司289.27 

　　64白酒广西广西丹泉集团实业有限公司279.20 

　　65白酒河南河南五谷春酒业股份有限公司273.36 

　　66白酒甘肃甘肃滨河食品工业（集团）有限责任公司272.21 

　　67白酒福建福矛酒业集团271.63 

　　68白酒广东广东顺德酒厂有限公司267.98 

　　69白酒甘肃金徽酒业集团公司266.29 

　　70白酒贵州贵州董酒股份有限公司265.62 

　　71白酒贵州容大酱酒264.81 

　　72白酒山东山东景芝酒业股份有限公司264.21 

　　73预调酒上海上海锐澳（RIO）集团股份有限公司252.99 

　　74白酒新疆新疆伊力特实业股份有限公司252.43 

　　75白酒贵州董事长酒251.94 

　　76白酒江苏江苏汤沟两相和酒业有限公司248.98

　　77葡萄酒甘肃甘肃莫高实业发展股份有限公司239.16 

　　78白酒山东泰山酒业集团股份有限公司237.88 

　　79白酒陕西陕西杜康酒业集团有限公司236.81 

　　80白酒江西江西李渡酒业有限公司 234.67 

　　81白酒贵州贵州酣客君丰酒业有限公司232.22 

　　82白酒山东古贝春集团有限公司223.77 

　　83白酒贵州仁怀酒223.24 

　　84流通河北石家庄桥西糖烟酒食品股份有限公司220.79 

　　85白酒山东云门酒业集团公司210.29 

　　86白酒贵州贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司209.68 

　　87白酒江苏分金亭酒业集团有限公司203.53 

　　88保健酒广东广东朝朝向上酒业有限公司202.76 

　　89白酒陕西 汉礼（西安）控股有限公司   200.76 

　　90黄酒浙江浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司195.27 

　　91流通湖北湖北人人大经贸有限公司193.52 

　　92白酒河北河北山庄老酒集团189.60 

　　93白酒湖南湖南武陵酒有限公司184.49 

　　94葡萄酒河北贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司182.72 

　　95白酒湖北武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司182.34 

　　96白酒河北邯郸丛台酒业股份有限公司180.93 

　　97葡萄酒天津中法合营王朝葡萄酿酒有限公司180.52 

　　98流通江苏江苏苏糖糖酒食品有限公司177.20 

　　99流通黑龙江黑龙江华龙酒直达169.98 

　　100白酒山东花冠集团酿酒有限公司167.78 

　　101白酒山东山东兰陵美酒股份有限公司163.17 

　　102白酒贵州贵州五星酒业集团茅台镇五星酒厂158.55 

　　103黄酒浙江浙江会稽山绍兴酒有限公司154.87 

　　104白酒四川四川金盆地（集团）有限公司151.17 

　　105白酒四川四川光良酒业有限公司143.40 

　　106白酒山西金汾河136.78 

　　107白酒北京北京本真酱酒酒业有限公司135.85 

　　108保健酒海南海南椰岛（集团）股份有限公司135.54 

　　109白酒贵州岩博酒业131.64 

　　110白酒安徽安徽金口酒业有限公司131.57 

　　111白酒四川四川仙潭酒业集团有限责任公司130.91 

　　112流通福建厦门丰德进出口贸易有限公司129.56 

　　113白酒安徽安徽宣酒集团股份有限公司128.64 

　　114流通北京酒快到122.78 

　　115黄酒浙江浙江塔牌绍兴酒有限公司119.46 

　　116流通吉林吉林省白山方大（集团）有限公司119.19 

　　117白酒河北河北沙城老窖酒业有限公司115.81 

　　118白酒黑龙江黑龙江省玉泉酒业有限责任公司114.20 

　　119啤酒广东 金威啤酒集团有限公司107.08 

　　120白酒贵州贵州黔醉酒业（集团）有限公司103.71 

　　121白酒浙江红船酒业股份有限公司103.37 

　　122其他北京印度洋解酒饮品102.03 

　　123白酒广西桂林三花股份有限公司98.70 

　　124白酒内蒙古内蒙古蒙古王酒业有限公司97.09 

　　125白酒黑龙江北大荒酒业股份有限公司92.68 

　　126白酒山西山西汾阳王酒业有限责任公司91.14 

　　127白酒山东青岛琅琊台集团股份有限公司87.97 

　　128白酒贵州贵州醇酒厂87.16 

　　129白酒吉林吉林省榆树钱酒业有限公司85.11 

　　130白酒四川宜宾酒股份有限公司82.71 

　　131白酒贵州贵州仁怀国峰酒业有限公司81.83 

　　132白酒四川泸州金窖醇酒业有限公司81.76 

　　133葡萄酒山东威龙酒业有限公司80.37 

　　134白酒贵州贵州黔酒股份有限公司79.09 

　　135白酒黑龙江黑龙江省龙江家园酒业有限公司76.81 

　　136白酒新疆新疆第一窖古城酒业有限公司74.20 

　　137白酒湖北湖北省石花酿酒股份有限公司73.90 

　　138白酒广东广东长乐烧酒业股份有限公司73.41 

　　139白酒陕西陕西柳林酒业集团有限公司73.09 

　　140白酒云南鹤庆乾酒有限公司72.97 

　　141白酒山西山西堡子酒业有限公司72.23 

　　142白酒甘肃武威红太阳酒业酿造有限责任公司71.66

　　143黄酒山东山东即墨黄酒厂69.89 

　　144白酒安徽安徽文王酿酒股份有限公司68.73 

　　145白酒四川四川泸州三溪酒类（集团）有限责任公司68.29 

　　146白酒辽宁辽宁三沟酒业有限责任公司67.80 

　　147黄酒上海上海金枫酒业股份有限公司67.77 

　　148白酒新疆伊犁肖尔布拉克酒业有限责任公司67.77 

　　149白酒四川四川省古川酒业有限公司67.54 

　　150白酒陕西陕西省太白酒业有限责任公司67.13 

　　151白酒山西山西杏汾酒业股份有限公司65.41 

　　152白酒福建福建双龙戏珠酒业有限公司65.10 

　　153白酒四川四川江口醇酒业（集团）有限公司63.89 

　　154白酒贵州贵州省仁怀市秦含章酒业有限公司63.13 

　　155白酒辽宁沈阳天江老龙口酿造有限公司60.87 

　　156葡萄酒天津丁戈树59.37 

　　157葡萄酒北京中信国安（维权）葡萄酒业股份有限公司58.90 

　　158白酒山东山东诸城密州酒业有限公司58.67 

　　159葡萄酒吉林通化葡萄酒股份有限公司58.30 

　　160啤酒广东广州生力啤酒有限公司58.17 

　　161白酒山东山东省景阳冈酒业有限公司58.02 

　　162白酒辽宁辽宁凤城老窖酒业有限责任公司56.39 

　　163白酒黑龙江黑龙江富裕老窖酒业有限公司55.05 

　　164白酒安徽安徽皖酒集团54.29 

　　165白酒江西江西章贡酒业有限公司     54.22 

　　166流通陕西陕西天驹投资集团53.15 

　　167葡萄酒北京茉莉花葡萄酒51.95 

　　168白酒吉林吉林省洮儿河业有限公司51.08 

　　169白酒四川宜宾金喜来酒业有限公司50.85 

　　170啤酒河北河北蓝贝酒业集团有限公司50.65 

　　171白酒吉林洮南市洮南香酒业有限公司50.06 

　　172白酒河北河北泥坑酒业有限责任公司47.58 

　　173白酒安徽安徽明光酒业有限公司46.95 

　　174白酒安徽临水酒业45.96 

　　175白酒辽宁朝阳凌塔酿造科技开发有限公司45.92 

　　176白酒安徽安徽双轮酒业有限责任公司44.57 

　　177葡萄酒北京北京丰收葡萄酒有限公司43.65 

　　178保健酒广西广西古岭龙投资集团有限公司42.60 

　　179白酒辽宁辽宁道光廿五集团满族酿酒有限责任公司42.59 

　　180白酒四川成都蜀之源酒业有限公司42.37 

　　181葡萄酒北京北京龙徽酿酒有限公司42.14 

　　182果酒宁夏宁夏红枸杞产业集团公司42.02 

　　183保健酒安徽华佗国药（安徽）保健酒业有限公司41.78 

　　184白酒湖北湖北古隆中演义酒业有限公司40.66 

　　185啤酒山东山东新银麦啤酒有限公司40.31 

　　186白酒四川四川泸州玉蝉酒业集团有限公司40.07 

　　187保健酒浙江浙江致中和酒业公司38.67 

　　188黄酒浙江同康酒业集团股份有限公司38.62

　　189白酒贵州贵州竹庄酒业有限公司38.46 

　　190黄酒江苏张家港酿酒有限公司38.38 

　　191白酒四川四川广汉金雁酒业有限公司38.32 

　　192保健酒山东烟台三鞭酒有限公司37.13 

　　193白酒甘肃甘肃皇台酒业股份有限公司36.56 

　　194白酒浙江浙江乌程酒业有限公司36.02 

　　195啤酒甘肃兰州黄河企业股份有限公司35.82 

　　196白酒青海青海穆桂滩青稞酒业有限责任公司33.87

　　197白酒新疆新疆冰山雪莲酒业有限责任公司28.76

　　198白酒江西江西金圣酒业有限公司28.56

　　199白酒内蒙古呼伦贝尔圣世源酒业有限公司27.92

　　200流通福建省利哆（厦门）进出口贸易有限公司19.75

　　来源：中国酒业新闻网