近日,抖音电商公布的一组双11数据显示,10月8日至11月2日,抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼,整体销售额同比增长近90%,商品卡带动的销售额同比增长超140%。
其中,奢侈品品牌增长势头显著,整体销售额同比增长超200%,商品卡带动的销售额同比增长超400%,销售额破百万元单品数同比增长超500%。众多经典品牌亮点频现。如HUGO BOSS双11半程已超去年全程业绩,和保时捷的联名夹克在抖音电商独家首发上新,当日销售额破百万;MAX MARA和CANADA GOOSE分别位居双11抢跑期奢侈品女装、奢侈品羽绒服销售额第一,品类日单场自播销售额创历史新高。
轻奢女装品牌也在抖音电商双11收获新增长,销售额同比增长超70%。如女装Self-Portrait结合品牌调性持续在抖音做内容创新与新品发布,双11首发多款新品,首次在抖音直播间呈现户外秀场;COS在双11首发“都市映像”系列和明星同款,上新即热销;主打东方美学的女装品牌致知,在双11上新轻雪羽绒服、软雕塑系列大衣等146款颇具风格的秋冬女装,配合平台玩法与营销创新,迎来全域成交爆发。
不断涌现新热点的抖音,正通过优质内容引领时尚潮流趋势,助力更多服饰品牌乘势而起。抖音电商相关负责人表示,品牌结合平台热点积极运营,可以把商品、服务以更直观的方式传达给用户,产生新增量。“即使是相同的商品,因为有趣的内容和生动的展现,给了消费者新的认知,也会为品牌带来新的机遇。”
目前,抖音电商已逐渐成为服饰品牌生意经营的重地。此前有数据显示,超五成服饰品牌把抖音电商作为全网生意主阵地之一。
据此前报道,2024年“抖音商城双11好物节”于10月18日正式上线。官方数据显示,10月18日至10月20日,服饰品牌成交额同比增长92%,订单量同比增长90%,货架场景成交额同比增长147%。
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