总部搬迁“到一线去”，广汽集团决定走出舒适区

admin 数码科技 2024-10-31 615 0

　　广汽集团，这位在汽车行业摸爬滚打多年的“老兵”最近作了一个重要决定——搬家！今年11月2日，广汽集团总部办公地址将从珠江新城CBD搬迁至广州市番禺区。

关于办公地址变更的公告

　　举家搬迁，加码自主

　　从繁华CBD到郊区汽车城，广汽总部“下乡”绝不仅仅是办公地址发生变化那样简单。“退租卖楼冲财报”“摆明就是没钱了”……随着舆论的发酵，网友议论纷纷。事实上，在广汽合资“两田”持续疲软与自主品牌难以扛起销量大旗的当下，降低运营成本确实是企业考量的因素之一，但又远不止于此。

　　据了解，番禺汽车城位于番禺区东北部，东至狮子洋，南至莲花大道，西至京珠高速、新化快速，北至珠江主水道，总体规划面积约55平方公里，地处粤港澳大湾区、广深科技创新走廊的核心位置，是番禺区四大产业发展平台之一，也是广州市汽车产业发展的重要战略板块之一。广汽传祺、广汽埃安和广汽研究院所齐聚于此，是广汽旗下自主力量的重要阵地。

冯兴亚个人社交平台截图

　　“此举主要为应对汽车行业市场格局的深刻变化，推动自主品牌做大做强，加快完成广汽集团的转型调整，实现持续健康高质量发展。”广汽方面表示，“以推进全要素向一线实务集中，为经营管控型管理模式提供组织保障。”同时，广汽集团总经理冯兴亚也在个人社交平台表示，“我们搬过去，就是到听得到‘炮火’的一线去，才能更好地做决策。”

　　事实上，早在半年报发布时，广汽集团就已经透露出变革的决心。彼时，广汽集团董事长曾庆洪就表示，“本集团处在新旧动能转换的调整期、转型期，面临稳增长与调结构的多重压力，机遇与挑战交织，下半年，我们将主动识变应变、变中寻机、难中求进，全力扭转经营局面。”

　　以上种种，都释放出广汽集团走出舒适区，加码自主品牌的强烈信号。

　　转型过渡，业绩承压

　　当前，中国汽车市场竞争格局正在发生深刻变革。据中国汽车工业协会数据显示，今年1—9月，中国品牌乘用车销量1191.9万辆，同比增长20.5%，销量占有率63.8%，较上年同期上升9.2个百分点，自主品牌已经超越合资开始占据市场主导。与此同时，从今年7月开始，新能源乘用车销售占比已经连续三个月在50%以上，实现了新的突破。

　　合资品牌与自主品牌，传统燃油车与新能源汽车，攻守之势异也。市场格局的变化同样深刻影响着广汽集团。合资品牌“两田”高光不在，常青树车型凯美瑞、雅阁等虽然终端让利不少但依然销量平平；自主品牌广汽埃安在经历了2023年的高光时刻之后急转直下，伴随着网约车市场的逐渐饱和，To B端业务增长受到制约，而高端豪华电动品牌昊铂也尚未成功打响。

　　在合资品牌固有蛋糕难守以及自主品牌攻势放缓的背景下，广汽集团进入了新旧动能转换的调整期、新旧产品的转型期，面临着财报与销量的双重压力。

2024年第三季度报告截图

　　2024半年度报告显示，广汽集团今年上半年营业收入458.08亿元，同比下降25.62%；净利润15.16亿元，同比下降48.88%。另据广汽集团10月30日发布的2024年第三季度报告显示，公司前三季度营业收入740.4亿元，同比减少24.18%；归属于上市公司股东的净利润1.2亿元，同比减少97.34%。

9月产销快报截图

　　销量方面，最新产销快报显示，广汽集团今年前9个累计销量1335050辆，同比下降25.59%。其中，广汽本田销量30.92万辆，同比下降29.06%；广汽丰田销量51.79万辆，同比下降24.49%；广汽传祺销量27.70万辆，同比下降6.41%；广汽埃安销量22.67万辆，同比下降35.40%。按照275.55万辆的年度销量目标计算，广汽集团前三季度达成率仅为48%。

　　流量裹挟，传言四起

　　实实在在的业绩之外，网络舆论同时困扰着广汽集团，“一把手”曾庆洪甚至同样遭遇“网暴”。

　　在2024中国汽车重庆论坛上，曾庆洪指出，广汽不反对价格战，也不怕打价格战，但是要有理性和有底线，不能过度。让利可以，但让本不可持续。同时，他建议相关政府部门能够适时研究“油电同权”政策。

　　然而，在流量裹挟之下，曾庆洪的观点被曲解，被解读为“反对价格战”“广汽要求即刻实施油电同权”等。一时间舆论场变为了宣泄场，其个人和广汽集团均遭到“网暴”，站在了舆论的风口浪尖。有网友甚至表示，“强烈要求广汽集团老总下台”。

　　事实上，面对此起彼伏的价格战与激烈的内卷，曾庆洪不仅持续为行业急呼发声，也敢于说真话。早在2022世界动力电池大会上，曾庆洪就直言，动力电池太贵了，车企都在为宁德时代打工。

　　今年6月20日，广汽集团发布《关于共同杜绝网络暴力，维护良好舆论环境的倡议书》，并宣布自即日起成立广汽集团网络举报中心，公开向网友征集针对广汽集团及管理层、企业家的网络侵权线索或证据，进一步维护企业品牌形象和合法权益。