耐克现任CEO曾被炮轰决策失误 业绩疲软引换帅风波

运动品牌领头羊耐克宣布高层变动，旨在激发企业活力并提升业绩表现。Elliott Hill将于2024年10月14日接棒John Donahoe，出任耐克总裁兼首席执行官。Elliott Hill作为耐克的老将，拥有超过32年的公司服务经历，曾负责包括耐克和乔丹品牌在内的所有商业与营销活动，为公司的390亿美元业务扩张立下汗马功劳。他的回归被视作耐克面对当前业绩挑战的重要策略调整。

耐克执行主席Mark Parker对此表示高度期待，强调Elliott Hill的深厚行业洞察、卓越领导力及其对体育、品牌、消费者的热情，是引领耐克迈入新发展阶段的理想人选。Elliott Hill本人也表达了对未来工作的憧憬，承诺将携手团队推出创新产品，进一步巩固市场地位，吸引更多消费者。

而即将离任的John Donahoe自2020年起担任耐克CEO，尽管得到过公司创始人Phil Knight的支持，但其任期内耐克的财务表现略显乏力。最近一个财年，耐克的营收增长率仅为1%，引发外界对其管理决策的质疑。耐克前高管Massimo Giunco公开批评John Donahoe的策略调整，特别是DTC模式的实施，认为这是导致业绩放缓的原因之一。

耐克对于中国市场寄予厚望，无论是在任的John Donahue还是即将上任的Elliott Hill，均强调中国市场的重要性。John Donahoe此前访华时强调，中国消费者对高质量运动装备的需求持续增长，预示着耐克在中国市场将持续强劲发展。事实上，2024财年耐克在大中华区的表现确实抢眼，营收达到75亿美元，汇率不变基础上同比增长8%，连续七个季度实现正增长，展现出良好的盈利能力和库存管理。

通过这一系列高层变动与市场反馈，耐克正积极布局未来，意图在全球最大消费市场之一的中国，以及全球范围内重振旗鼓，恢复并加速增长步伐。