山姆争抢这届中产 东莞首店开业火爆异常

山姆会员商店东莞店于10月18日正式开业，成为东莞首家山姆门店，也是全国第50家门店。开业当天，现场人潮汹涌，美食区更是被围得水泄不通。99.9元的榴莲在一个小时内售罄，其他热门商品如飞利浦足浴按摩器、夏普吹风机和五粮液也备受追捧。

近年来，山姆在中国的扩张速度加快，几乎每一家新店开张都受到热烈欢迎。同样受欢迎的还有开市客和胖东来等会员仓储店。这些店铺的火爆现象反映出中产阶级对高品质购物体验的追求。

东莞山姆店占地超过65000平方米，设有三层购物空间和宽敞的停车区域。为了吸引顾客，店内准备了各种特色商品，如巨型米奇毛绒玩具、彩虹糖和乐高等。开业当天，附近交通因大量人流而拥堵严重。

此前，深圳的华南首家开市客开业时也出现了类似的火爆场面。这家店在开业前就赚取了近1800万元的会员费，许多商品迅速售罄。尽管线下消费低迷，但山姆和开市客依然吸引了大量顾客，这表明会员仓储购物模式已成为网红趋势。

山姆会员店在小红书上有110多万篇相关笔记，还催生了代购业务和体验卡售卖。2023年，山姆在中国的营收高达843亿元，平均每家门店年销售额达16.7亿元，部分热销店年收入甚至超过30亿元。目前，山姆在中国已有超过500万会员。

名创优品以63亿元收购永辉超市29.4%的股权，计划打造“中国版山姆会员店”。这一举动引发了市场关注。山姆的成功模式源自创始人山姆·沃尔顿，他将批发价格与高质量商品结合，吸引了大批美国中产消费者。

山姆会员店在1983年首次在美国亮相，随后进入国际市场，并于1996年入驻中国。初期，山姆在中国的发展并不顺利，但随着中产阶层的增长，其会员制模式逐渐受到欢迎。盒马、东方甄选等企业也开始学习山姆的模式，希望在中国市场复制其成功。

近年来，传统大卖场逐渐衰落，而仓储会员店却越来越受欢迎。山姆从诞生之初就瞄准中产群体，通过精选商品和独特的购物体验吸引了大量消费者。年轻群体也逐渐成为山姆的主要客户，他们更注重时间和品质，愿意为优质的购物体验付费。

山姆的SKU控制在3000-4000左右，确保每个品类都有爆款产品。供应商需签约独家供货，保证产品的独特性。这种模式使得山姆不仅成为购物场所，也成为网红打卡点。随着需求的变化，山姆的成功并非偶然，而是顺应了市场需求的结果。未来，人们期待更多类似山姆的成功案例出现。