鲸鸿动能：构建中欧旅游品牌沟通的坚实桥梁

2024年10月1日至3日，第四届西班牙旅游大会（Tourspain）盛大召开。本届大会聚焦如何利用数字技术助力旅游行业，推动旅游业的可持续发展。鲸鸿动能（英文名Petal Ads）亮相大会并向与会者展示了其专为旅游行业定制的精准营销解决方案。

Figure 1西班牙旅游局局长米格尔·桑斯（Miguel Sanz）在第四届西班牙旅游大会（Tourspain）上致辞

会上，西班牙旅游局局长米格尔·桑斯（Miguel Sanz）强调：“虽然旅游行业有一直在使用技术创新，但相较于其他行业仍显滞后。我们必须努力提升旅游业的竞争力，为社会做出更多贡献。”

根据联合国世界旅游组织（UNWTO）的最新的报告，国际旅游业有望在 2024 年全面恢复。“目前，西班牙旅游业已恢复了97%，游客消费增加了25%，人均消费达到了3107欧元。尤为一提，中国游客对西班牙旅游业的复苏贡献巨大，预计2024年中国游客在西班牙的消费总额将比2023年增长11%至20%。”西班牙驻北京旅游委员玛丽亚·利纳雷斯（María Llinares）表示。

旅游业发展也离不开营销的驱动。鲸鸿动能作为华为终端的智慧营销平台，不仅助力中国品牌快速拓展海外市场，同时也为欧洲品牌搭建了一条快速进入并深耕中国市场的快捷通道。

随着华为智能手机销量与市场份额的稳步增长，高净值用户群体的比例持续扩大，这为全球品牌主通过鲸鸿动能开展营销活动提供了广泛的用户基础和优越的营销环境 。自2023年起，旅游业、零售与奢侈品、教育等多个领域公司和组织携手鲸鸿动能，开拓中国市场。尤其旅游局如西班牙的安达卢西亚旅游局、加泰罗尼亚旅游局（Agencia Catalana de Turisme）、巴斯克旅游局（Basquetour）、意大利的撒丁岛旅游局（Sardinia towards UNESCO）， 土耳其航空公司等，都通过鲸鸿动能对中国游客进行目的地营销推广。

图1 - 加泰罗尼亚旅游局，巴斯克旅游局和土耳其航空公司在鲸鸿动能上的广告创意

以安达卢西亚旅游局为例，他们利用鲸鸿动能的创意开屏、信息流及智慧屏等资源，生动展示了安达卢西亚丰富的文化和历史，极大地激发了中国游客的兴趣。数据显示，活动期间与安达卢西亚旅游相关的关键词搜索量激增了17倍之多，远超预期目标。此外该项目还荣幸地入围了美国贸易媒体DIGIDAY评选的“最佳原生广告平台”奖项。

图2 - 安达卢西亚旅游局在鲸鸿动能智慧屏上使用的广告创意（CTV裸眼3D视频）

如今，旅游业正从“目的地经济”向“体验经济”转型，吸引特定消费群体已成为各大旅游局的主要目标。鲸鸿动能凭借其软硬结合和端到端营销资源的优势，将继续深入与欧洲各大文旅品牌的合作，用AI的创新科技与大数据的分析能力，帮助旅游局快速洞察和响应游客的需求变化，制定更符合中国消费者的营销策略，架起中欧旅游品牌沟通的坚实桥梁。