2100亿灰飞烟灭，体育巨头李宁，业绩失速 国潮退温，前路何在？

2100亿灰飞烟灭，体育巨头李宁，业绩失速

体育盛事之年，李宁这家“国潮”领头羊显得不再那么锋芒毕露，转而选择了“隐忍”与“低调”。回顾李宁创立的三十余年历程，既有低谷，也有辉煌，体育产品的专注是其穿越困境的重要支柱。正如一句老话所言，优质产品是卓越企业的最佳代言。当被问及李宁品牌的真谛时，创始人李宁坦诚回答，他的初衷是打造一个专业的运动品牌，服务于中国体育事业的发展。

然而，现实与理想总有差距，资本市场尤为严苛。最近发布的2024年中期业绩报告显示，李宁虽营收微增2.3%，达到143.45亿元，但归母净利润却下滑了7.97%，为19.52亿元，呈现出“增收不增利”的现象，这在鞋服行业中常被视为衰退的先兆。

对比之下，同期体育用品行业领军者安踏的表现更为抢眼，其上半年财报显示，营收和净利润分别实现了13.8%和62.6%的增长，同时宣布了一项大规模回购股份计划。两相比较，高低立判。

市场对此早有预见，李宁的股价今年已下跌约30%，市值大幅缩水，而安踏则略有上涨。李宁集团联席CEO钱炜在业绩会议上承认，当前重心不在规模扩张，而是追求稳健经营。他强调，公司需有针对性地布局市场，同时谨慎管理收入预期，以应对高库存等挑战。