单台最高减2000元！直击“黄金周”家电市场：以旧换新引领促销热潮

来源：@华夏时报微博

华夏时报记者 石飞月 阳泉报道

国庆长假期间，“悟空效应”继续带动山西文旅热潮，而山西家电卖场也呈现出火热的交易场面。10月6日早上9点，一批在门口等候的人群涌入一家大型家电卖场，卖场里的工作人员告诉《华夏时报》记者，“最近来买家电的人还挺多的，明显好过去年。”这家名为“天元家电”的大型卖场位于山西省阳泉市市区，是当地一家非常有名的家电零售公司。

家电销售火热，与山西省正在实施的以旧换新政策有关。记者了解到，上个月，山西省推出了一项新的家电补贴政策，消费者即便没有旧家电也能享受到“以旧换新”的补贴优惠，且补贴比例从今年上半年的10%提升到15%（二级能效）和20%（一级能效），单台家电最高可享受2000元的补贴。

不只是山西，四川、湖北、北京、天津等地区也加大了家电以旧换新的补贴力度。今年上半年，国内家电市场依然承压，尤其是大家电、厨电等受房产市场影响较大的品类，在房产市场低迷的大环境下增长乏力，不过近期国内多地再次释放房产利好政策，再加上以旧换新政策力度加大，业内人士对家电市场回暖持乐观态度。

“以旧换新”新动向

“以旧换新”，顾名思义，需要用旧的东西来换新的东西。但是今年国庆期间，为了鼓励消费者购买绿色家电、刺激家电消费，以旧换新已经成为降价或补贴的由头。

在天元家电商城，一位工作人员告诉记者，政府新一轮以旧换新的补贴政策，消费者不需要提供旧家电便可享受。而记者在走访过程中了解到，有些品牌的确可以用以旧换新的补贴价来购买家电，另外一些品牌还是需要消费者用旧家电来走流程的。

实际上，旧家电对于家电卖场或者厂商来说，本身价值并不高。此前就有空调厂商的工作人员向记者透露，大部分旧家电可能只能抵一百元，空调因为机器中有铜这类材料，价值会更高些，挂机可抵200元，柜机可抵300元。

天元家电卖场的海尔工作人员告诉《华夏时报》记者，该品牌的以旧换新补贴价，消费者可以直接享受，如果消费者可以提供其他旧家电，还能在补贴价的基础上再减一部分。

而伊莱克斯和美菱等品牌，需要提供旧家电才能享受以旧换新补贴，值得一提的是，这两家品牌的以旧换新补贴并不是政府提供的那部分，而是真正用旧家电换来的补贴，当然这里的补贴其实也是一种由头，不管价值多少的旧家电，都能享受同样额度的补贴，在此基础上，消费者还可以进一步享受政府15%或20%的价格减免。

比如，伊莱克斯的几款冰箱，可在工厂补贴价的基础上，用旧冰箱抵一部分价格，再享受政府的惠民补贴，一款原价9399元的冰箱，在三重补贴后的到手价为7289元；美菱也是同样的优惠力度，比如一款原价14800元的冰箱，厂商补贴价为11999元，以旧换新补贴价为10999元，再享受政府最高2000元的补贴后，到手价为8999元。

还有一些品牌对于旧家电持无所谓态度，无论消费者是否提供，都可以享受政府的以旧换新补贴，但厂商也不会因为提供了旧家电再给予进一步的价格减免。

GKURC产经智库首席分析师丁少将对《华夏时报》记者表示，以旧换新的目标人群有两类，第一类是确实有旧家电也有升级换代需求的消费者，另一部分是家里没有旧家电，但想要一次性购买绿色智能家电的用户，新的以旧换新政策，能够让消费者不需要旧家电就一步到位得到最高优惠补贴，最大力度覆盖更多人群。

补贴比例提升

此次以旧换新最大的亮点，除了旧家电不再是必要条件外，便是政府补贴力度进一步加大。今年五一期间，山西省对于家电以旧换新的补贴比例还是10%，而国庆期间的补贴比例提升到了15%和20%，其中，二级能效可享受15%的补贴，一级能效可享受20%的补贴。

在天元家电卖场，记者在海尔专区看到，一款原价5999元的洗衣机，厂商补贴价为4999元，以旧换新补贴价为4000元，如果消费者可以提供旧家电，厂商会在厂商补贴价的基础上减去折扣费用再打八折。

有些品牌还另外推出了“满千减百”的活动，如长虹和美的集团。按照这个活动规则，长虹一款原价29888元的壁画电视，厂商补贴价为22997元，以旧换新可补贴2000元，再加上满千减百的优惠，到手价不到19000元。

通过厂商和政府的补贴，很多家电在线下的到手价甚至比线上价格更低。华为一款85寸彩电，原价为18999元，厂商补贴价为15299元，再享受政府最高2000元的以旧换新补贴，到手价只要13299元，而线上价格为16999元；东芝一款75寸彩电，原价为11999元，工厂补贴价为7999元，以旧换新可减免15%，到手价为6799元，而线上价格为8999元。

天元家电隔壁的苏宁易购，同样享受政府的15%—20%补贴，但消费者享受到的补贴有更多层次。记者在店员处了解到，消费者在苏宁易购购买家电，可享受“厂商补贴+苏宁易购补贴+政府补贴”三重补贴。不同厂商补贴比例不同，苏宁易购会给予10%的补贴。

政府补贴不仅给了线下家电卖场，线上也有类似优惠。记者在国庆假期期间还收到了京东的推广短信：“领政府补贴买家电，额外至高再减20%！用京东App搜‘北京家电以旧换新’享优惠。”记者打开京东App后按照操作指示看到，页面显示了北京家电以旧换新的图解，同样是一级能耗产品享受20%的补贴，二级能耗产品享受15%补贴。

在政策带动下，国庆假期家电市场消费潜力实现了进一步释放。商务部数据显示，国庆假期前三天，有104.55万名消费者购买以旧换新8大类家电产品154.61万台，销售额达到73.57亿元。

苏宁易购方面对《华夏时报》记者表示，十一期间苏宁全国门店客流同比提升超200%，以旧换新订单同比增长132%。“其中，家电大件功能升级持续加速，立柜式空调、超薄油烟机、嵌入式冰箱销售同比增长85%、113%、271%。”另据媒体报道，京东数据显示，此轮北京家电以旧换新补贴推出一个多月以来，其平台上冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑等品类的家电产品销售额猛增，同比分别增长128.8% 、86.3% 、130.6% 、240.5% 、52.2%。

“资金在消费者购买产品决策中的权重是比较大的，所以补贴力度的增加会在一定程度上带动家电消费，但影响家电消费的因素有很多，除了产品和价格之外，还有品牌的渠道和服务，以及外部的宏观经济、房地产形势等，所以价格并不能完全影响消费者的购买决策。”丁少将说。

房产政策对家电形成利好

事实上，房产销售情况对于家电销售的影响是比较大的，尤其是大家电和厨电类。今年上半年，国内房产市场的表现依然呈现出下行压力，因此大家电和厨电的表现也欠佳。

奥维云网推总数据显示，今年上半年白电零售额同比下滑7%，零售量同比下滑3.6%；彩电零售量同比下降7.9%，零售额同比增长7.1%；厨卫大电（烟、灶、消、洗、嵌、集、电热、燃热、净水）零售量同比增长0.5%，零售额同比下滑2.3%。

不过，近期国家和地方层面纷纷出台房产新政，这对于家电市场来说也是一种利好。据住房城乡建设部介绍，在北上广深四个一线城市于10月1日前调整了住房限购等政策措施的同时，近期重庆、四川、广东、湖北、云南等10余个省（自治区、直辖市）出台了省级层面促进房地产市场健康发展的政策文件，武汉、南昌、合肥、广元等50余个城市也出台了本市房地产市场优化政策。

丁少将认为，房产市场的利好政策逐步落地，对于家电市场中长期的发展来说有非常好的促进作用，整个产业会形成一个更好的预期，有了这样一个乐观的预期，不管是家电消费市场还是资本市场都会有一个积极的走向。“不过，房地产利好政策要真正影响到家电产业，其实有一个滞后期，当下并没有明显的效果。”

如果叠加以旧换新的政策，对于家电市场今年最后一个季度以及明年的预期，丁少将持乐观态度。“一方面是以旧换新政策的大范围实施，政策的红利效果会逐步显现，另一方面房地产政策利好，也会在未来对家电市场产生积极影响。另外，从宏观经济层面来看，最近一段时间包括股市大涨在内的表现，代表全国范围内的市场流动性增加了，消费的力度会大幅提升，家电板块也会受益。”丁少将说。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰